PROGRAMA
UNIDAD DIDÁCTICA 1.- EL MARKETING, LA SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES Y LOS DISTINTOS ENFOQUES EN LA GESTIÓN DEL MARKETING.
Capítulo 1.- La función del marketing en la empresa. Marketing estratégico y marketing operativo
Capítulo 2.- Conceptos básicos: La satisfacción de las necesidades
Capítulo 3.- Distintos enfoques en la gestión del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2.- EL MERCADO Y SU ENTORNO. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
Capítulo 1.- El mercado y su entorno. Análisis del macroentorno y microentorno
Capítulo 2.- Concepto de mercado
Capítulo 3.- La segmentación del mercado
UNIDAD DIDÁCTICA 3.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA, DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES.
Capítulo 1.- El análisis de la competencia
Capítulo 2.- El comportamiento del consumidor
Capítulo 3.- El comportamiento de compra en las organizaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 4.- EL SISTEMA DE INFORMACIÓN COMERCIAL Y LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA.
Capítulo 1.- La investigación comercial
Capítulo 2.- La planificación comercial estratégica
Capítulo 3.- La auditoria del marketing estratégico
